The Weeknd nesen izdzēsa visus savus Instagram ierakstus, tāpat kā pirms sava pēdējā albuma After Hours reklamēšanas. Fani uzskatīja, ka viņš gatavojas reklamēt savu jauno mūziku, jo viņš par to norādīja Twitter - un, lai gan viņiem bija taisnība, daudzi bija vairāk norūpējušies par viņa jauno fizisko izskatu.
Pēc viņa Instagram ziņu dzēšanas, The Weeknd fani spekulēja, ka viņa jaunais albums tiks saukts par "The Dawn" vai "The Dawn Is Coming", pamatojoties uz viņa tvītiem:
Lai gan viņš vēl nav skaidri apstiprinājis albuma nosaukumu, šķiet, ka viņš uz to ir devis spēcīgu mājienu.
Faniem bija taisnība, ka The Weeknd gatavojās reklamēt viņa jauno mūziku. Fotogrāfijas viņš sāka publicēt savā Instagram kontā 2. augustā. Pirmajā fotoattēlā viņš bija redzams melnā ādas jakā un saulesbrillēs, ar pilnu bārdu.
Tad 4. augustā viņš ievietoja parakstu, kurā bija rakstīts: "Tuvojas 14. sērija". Nākamajā dienā viņš publicēja jaunu mūzikas video un singlu "Take My Breath".
Dziesma ir R&B-funk fusion dziesma, un daudzi sociālo mediju lietotāji minēja, ka tā ir par Selēnu Gomesu. Tas ir tāpēc, ka Gomesam ir dziesma ar līdzīgiem vārdiem. Savā dziesmā "Suvenīrs" Gomesa dzied:
"Saukšu tavu vārdu, vienīgo valodu, ko es varu runāt/ Atvelkot elpu, suvenīrs, ko varat paturēt."
Lai gan tā var būt sakritība, daži sociālo mediju lietotāji uzskatīja, ka The Weeknd ir iedvesmojies no Gomesas šim numuram vai arī dzied par viņu.
Daudzi citi teica labus vārdus par dziesmu un videoklipu:
Citi koncentrējās uz viņa bārdu un jauno fizisko izskatu:
The Weeknd vēl nav paziņojis sava albuma izlaišanas datumu, taču fani to ļoti gaida.
Viņa pēdējais albums After Hours guva pozitīvu kritikas atzinību. Lai gan tas diemžēl nesaņēma nevienu Grammy balvu, tā ieguva 2021. gada Billboard mūzikas balvu kā labākais R&B albums.
The Weeknd strādā arī pie jauna TV projekta The Idol, par kuru nav atklāts daudz detaļu.
