Filmas spoileri - tiem var būt dažādi veidi, sākot no tīšām norādēm, ko tās veidotāji ievietojuši filmā vai reklāmkadrā, līdz parastajam "spoilera brīdinājumam", kas tiek pievienots atsauksmēm, kas atklāj galvenās sižeta detaļas.
Dažos gadījumos nepilnīga informācija var izraisīt fanu iztēles lēkmi, kas var ietekmēt filmas uztveršanu. Runājot par spoilerfilmu apskatiem, Holivudas gudrības liecina, ka tās faktiski var kaitēt galvenajam mērķim - kases ieņēmumiem. Ja skatītāji jau zina stāstu, viņi nemaksās, lai skatītos filmu.
Nesenā pētījumā, kas publicēts Amerikas Mārketinga asociācijas izdotajā zinātniskajā žurnālā Journal of Marketing, teikts, ka tā nav taisnība.
Pētniecisks pētījums par spoileri vs. Ieņēmumi
Pētnieki no Rietumu universitātes un Hjūstonas universitātes aplūkoja saistību starp ieņēmumiem no filmām, kas tika izdotas noteiktā laika periodā (no 2013. gada janvāra līdz 2017. gada decembrim) un salīdzināja to ar atsauksmju datubāzi, meklējot grādu. par to, ko viņi sauca par "spoilera intensitāti" - vai atsauksmju skaitu, kas atklāja galvenās sižeta detaļas, un to, cik daudz no šīm detaļām kļuva publiski pieejamas.
Pārsteigumā par 180 grādiem no ierastā viedokļa, ka spoileriem ir negatīva ietekme, pētnieki atklāja, ka patiesība ir pretēja. Viņi nosauca attiecības starp nozīmīgiem sižeta atklājumiem un kases ieņēmumiem par "pozitīvu un nozīmīgu".
Vai spoileri novērš neskaidrības?
Lai gan no datiem nav skaidrs iemesls, pētījums pieļauj, ka mazāka nenoteiktība par jaunu filmu varētu būt viens no virzošajiem faktoriem. Džuns Hjuns (Džozefs) Ryoo, viens no pētījuma līdzautoriem, komentē mediju izlaidumā.
“Ja potenciālie filmu apmeklētāji nav pārliecināti par filmas kvalitāti, viņi, pieņemot lēmumus par pirkumu, gūs labumu no ar sižetu saistītā satura spoileru atsauksmēs.”
Patiesībā viņi atklāja, ka spoilera efekts bija lielāks, ja attiecīgajai filmai bija viduvējs vai vidējs vērtējums, nevis ļoti laba vai ļoti slikta, kas parasti atbalsta šo teoriju.
Tas pats attiecās uz filmām, kurām bija maz reklāmas vai reklāmas. Šķiet, ka spoileri pārliecināja skatītājus savākt naudu, lai to redzētu kinoteātros.
Pētījuma līdzautors Sjiņs (Šeins) Vans skaidro laidienā.
“Pozitīvais sabojāšanas efekts ir spēcīgāks arī filmām ar ierobežotu izlaidumu. Šo stratēģiju bieži izmanto neatkarīgas un mākslas studijas, kas saistītas ar lielāku nenoteiktību mākslinieciskās kvalitātes ziņā. Un pozitīvā sabojāšanas ietekme laika gaitā samazinās, iespējams, tāpēc, ka patērētājiem ir lielāka nenoteiktība filmas dzīves cikla agrākajos periodos.”
Vai “Spoilera brīdinājums” ir pietiekams paziņojums?
Plašsaziņas līdzekļu nozare parasto “spoilera brīdinājumu” uzskata par pietiekamu brīdinājumu. Ja fani nevēlas uzzināt filmas detaļas, viņiem nav jāmeklē, tāpēc loģika ir tāda. Daudzi filmu veidotāji ienīst spoilerus - tāpat kā daudzi fani… vismaz tā viņi apgalvo. Šo spoileru atsauksmju popularitāte stāsta par citu stāstu. Pēdējo desmit gadu laikā šī tēma ir bijusi daudzu diskusiju priekšmets.
Lielākā daļa spoileru noplūžu rodas no recenzentiem, kuriem ir dota iepriekšēja ieskats filmā. Retos gadījumos ziņotās noplūdes nāk tieši no avota. Galu galā, kāda gan būtu gatavošanās jaunai Spideja filmai, ja zvaigzne Toms Holands, neskatoties uz studijas bažām, nenopludinātu vismaz vienu scenāriju vai vismaz stāstu par to?
Marvel un lielās studijas joprojām var uztraukties, taču jaunais pētījums apstiprina domu, ka atsauksmēm joprojām ir liela nozīme, palīdzot potenciālajiem auditorijas locekļiem, kuri joprojām ir ierobežoti, pieņemt lēmumus par filmu ar pretrunīgām atsauksmēm. ir neliels budžets reklāmai vai mākslas filmai ar neskaidru ticību.
Tā ir lasītāju izvēle.
