Šķiet, ka mūsdienās slavenību skaistumkopšanas zīmoli maksā desmit santīmu, un šķiet, ka katra lielā zvaigzne piedāvā savu kosmētikas un ādas kopšanas līdzekļu klāstu. Tāpēc ir nepieciešams daudz, lai satricinātu tirgu un patiesi liktu cilvēkiem runāt pārpildītā tirgū. Selēna Gomesa, Rare Beauty izpilddirektore, šķiet, tomēr ir spējusi izcelt savu zīmolu, un ir spējusi īstenot skaistumkopšanas patērētāju vēlmi pēc nesteidzīga, moderna skaistuma zīmols, kura toņu diapazons atbilst ikviena vajadzībām. Sociālajos saziņas līdzekļos valda laimīgi pircēji, kuri ir gandarīti par saviem jaunajiem pirkumiem.
Apkārt Rare Beauty ir ļoti daudz trokšņu. Bet kā klājas Selēnas Gomesas zīmolam?
8 Retais skaistums ir guvis miljonus ieņēmumus
Selēna uzņēmās lielu risku, laižot klajā savu zīmolu pandēmijas vidū 2020. gadā, taču šķiet, ka azarts ir attaisnojies. Tiešām atmaksājās.
Pirmajā gadā vien uzņēmums Rare Beauty guva 60 miljonus ASV dolāru ieņēmumus. Sephora un SpaceNK pārdošanas apjomi ir bijuši milzīgi. Tāpat zīmols vietnē Instagram ir piesaistījis ievērojamu sekotāju skaitu - 3,1 miljonu.
7 Selēnas vēstījums par garīgo veselību ir aizkustinājis pircējus
Selēna Gomesa daudzus gadus ir bijusi atklāta par savām garīgās veselības problēmām, un, veidojot savu zīmolu, vēlējās pārņemt savu cīņu un atveseļošanās pieredzi.
“Es visu dienu, katru dienu dzirdu, ka neesmu pietiekami seksīga vai pietiekami forša,” stāstīja Selēna. "Tāpēc es vēlējos izveidot zīmolu, lai mudinātu ikvienu cilvēku būt tādam, kāds viņš ir, un palīdzētu novērst visu šo nevēlamo spiedienu izskatīties noteiktā veidā."
“Mans galvenais mērķis, kad es sāku lietot Rare Beauty, bija nojaukt nereālos skaistuma standartus, ko mēs redzam mūsdienu sabiedrībā. Mums ir tik liels spiediens būt “perfektiem” - es nolēmu izveidot Rare Beauty, lai izaicinātu sarunas par skaistumu. Lai gan uzsākšana pandēmijas laikā bija saistīta ar izaicinājumiem, saruna par šo spiedienu vienmēr ir svarīga.”
Viņas pieeja ir bijusi gan fanu, gan klientu iecienīta.
6 Produktu klāsts un pieejamība ir bijusi veiksmīga
Ar 14 kategorijām un 133 produktiem, kas ir pieejami, vietnē Rare Beauty ir kaut kas ikvienam. Daudzi klienti ir sajūsmā par to, kā atrast tonālo krēmu, kas beidzot lieliski atbilst viņu ādas tonim. Preču draudzīgās cenas ir guvušas arī pircējus. Rare Beauty ir diezgan rets zīmols cenas ziņā - nekas visā diapazonā nepārsniedz $50.
"Neņemot vērā to, ka formulas ir patiešām vieglas, mēs vienmēr izstrādājam jebkuru produktu," skaidroja Selēna, "bet jo īpaši ar tonālo krēmu un korektoru. Tāpēc mēs nolēmām laist klajā ar tik plašu tonālo krēmu un korektoru toņu klāstu. Es vēlējos pārliecināties, ka ikviens, kas ir daļa no Reta skaistuma kopienas, jūtas pārstāvēts un var atrast sev nepieciešamo, ierodoties Seforā.”
5 Cilvēki arī ir apmierināti ar zīmola labdarības darbu
Cits iemesls, kāpēc Reta skaistums ir bijis veiksmīgs? Tās labdarības raksturs. Izlaižot programmu Rare Beauty, Gomess izveidoja arī Retas ietekmes fondu, kas plāno piesaistīt 100 miljonus USD garīgās veselības pakalpojumiem nākamo 10 gadu laikā. Zīmols norāda, ka 1% no visiem pārdošanas apjomiem tiks novirzīti garīgajai veselībai.
"Es ļoti atklāti cīnījos ar trauksmi, depresiju un garīgo veselību," sacīja Gomess. "[Bet] laiks, ko esmu veltījis sev, patiesībā ir atspoguļojies visā, ko esmu izlaidusi. Es nezinu, vai kāds to var pateikt, vai tas interesē, bet jūs varat redzēt, cik daudz laimes esmu ar mani. kas man ir dots un ar ko esmu svētīts."
4 Profesionālie recenzenti ir pārsteigti par kosmētikas līniju
Profesionālie recenzenti arī ir pārsteigti par produktu kvalitāti. Byrdie rakstniece rezumēja savu produktu analīzi, sakot: "šie intuitīvie produkti iedarbojas uz grima vietu vienkāršāko iemeslu dēļ: viņi dara to, ko saka, un daudz ko citu." Citi lieli recenzenti ir teikuši tikpat pozitīvas lietas"
3 Tikai daži klienti ir bijuši mazāk pārsteigti
Uz Trustpilot Rare Beauty ir ieguvis labu 4,1 punktu, taču viens recenzents bija mazāk pārsteigts, rakstot: “Godīgi sakot, tas ir vidēji, jūs varat iegūt tādu pašu izskatu un sajūtu, izmantojot aptieku kosmētiku.”
'Aplauzums nekādā ziņā nav briesmīgs, " viņi piebilda, "bet, kā jau teicu, jūs varat sasniegt precīzu izskatu ar lētāku kosmētiku. Man jāsaka, ka man patīk tas, ka viņa veicina izpratni par garīgo veselību un daļu no savas līnijas peļņas velta tam, jo tas ir brīnišķīgi.'
2 Twitter ir pilns ar laimīgiem klientiem
Visos sociālajos medijos klienti jūsmo par produktiem.
'Selēna Gomesa nespēlējās, kad radīja retu skaistumu,' teica kāds Twitter lietotājs.
'Rare Beauty ir pārsteidzošs, es nespēju noticēt, ka tiem ir tonālais krēms, kas atbilst manam ādas tonim pēc tam, kad esmu pavadījis vairākus gadus, taču šis korektors vienkārši neder maniem trakajiem acu maisiņiem,”piebilda cits.
1 Zīmols ir ieguvis balvas
Zīmols ir guvis panākumus arī balvu gredzenā. Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush ieguva "Labāko viltus sārtumu" 2022. gada Harper's BAZAAR Skincare Awards balvu pasniegšanas ceremonijā. Uzvara apstiprina tā kā ikoniska, populāra produkta statusu.
