Deadpool izglāba dzīvības. Ne tikai filmās, bet arī realitātē. Un tas viss bija saistīts ar virkni sabiedrisko pakalpojumu paziņojumu par vēzi. Sākotnējais un, iespējams, visveiksmīgākais vēža PSA tika augšupielādēts 2016. gada janvārī, dažas nedēļas pirms pirmās Deadpool filmas iznākšanas. Ar bezkaunīgu nosaukumu "Pieskarieties sev šovakar", PSA atgādināja vīriešiem pavadīt laiku kopā ar saviem "zēniem", lai palīdzētu atklāt sēklinieku vēža pazīmes.
"Džentelmen, cik labi jūs zināt savu laimīgo atlaišanu?", Deadpool teica reklāmā.
Jautrā reklāma ieguva vairāk nekā simts miljonus skatījumu un radīja brīnumus, reklamējot filmu, par kuru Holivuda vienkārši nebija pārliecināta. Tas, protams, bija pirms Fox apvienošanās ar Disney, Deadpool pievienošanos Marvel Cinematic Universe vai pierādīja, ka R kategorijas supervaroņu filma var atrast plašu auditoriju.
Bet vēl svarīgāk ir tas, ka PSA lika jauniem vīriešiem nopietni uztvert sēklinieku vēzi. Saskaņā ar žurnāla MEL veikto mutvārdu vēsturi, tas burtiski izglāba jaunu vīriešu dzīvības, kuriem citādi nebija ne jausmas, ka viņiem ir vēzis. Kā viņi uzzināja reklāmā, ja sēklinieku vēzis tiek atklāts pietiekami agri, tas ir ļoti ārstējams. 2016. gada reklāma arī aizsāka virkni citu ar vēzi saistītu PSA, tostarp tādu, kurā Raiens izsolīja rozā Deadpool tērpu.
Šeit ir izcili veiksmīgā un nozīmīgā Dedpūlas vēža PSA izcelsme…
The Deadpool Cancer PSA izcelsme
MEL Magazine Deadpool PSA mutiskajā vēsturē Greiems Hokijs-Smits, reklāmas aģentūras Feref Limited izpilddirektors, kas nolīgta darbam ar Fox mārketinga komandu, paskaidroja, ka viņi nāca klajā ar šovakar. ideja. Ņemot vērā Deadpool R-vērtējumu, kas tajā laikā bija unikāla iezīme supervaroņu žanrā, mārketinga komanda varēja doties uz iepriekš neizpētītām teritorijām.
"Sākotnējo ideju par PSA radīja mūsu toreizējais radošais direktors Kriss Kinselas," skaidroja Greiems. "Viņš tika pievilkts pie līnijas treilerī, kur Dīdpūls saka:" Šovakar es sevi tcu. Kriss teica: "Nez, kur mēs ar to varam doties?"
Kriss Kinsella, bijušais uzņēmuma Feref izpilddirektors: Es domāju, ka mēs vispirms izdomājām ideju, un tad šī rindiņa “pieskarieties sev šovakar” bija tikai ideāls veids, kā to reklamēt.
"Fox bija klients uz visiem laikiem, un, kad viņi ieradās pie mums ar Deadpool, tā bija īsta dāvana. Deadpool apzinās sevi, viņš var salauzt ceturto sienu, viņš ir ironisks kā f, viņš ir rupjš, un tomēr viņam ir arī sirds,” žurnālam MEL Magazine sacīja bijušais Feref izpilddirektors Kriss Kinsella."Saskaitot to visu kopā, tas ļāva mums kaut kā ironiski sirsnīgi rīkoties ar varoni un izmantot viņu labam mērķim."
Kāpēc Deadpool mārketinga kampaņa bija vērsta uz vēzi
Bija divi galvenie iemesli, kāpēc Ferefs un pārējā Deadpool mārketinga komanda koncentrējās uz vēzi. Viņi varēja izvēlēties jebkuru slimību PSA, kas vienlaikus reklamētu filmu un palielinātu izpratni par svarīgu iemeslu. Bet vēzim bija jēga, jo pašam Dedpūlam tas bija.
Deadpūlam gan filmā, gan komiksos ir diagnosticēts aknu, plaušu, prostatas un smadzeņu vēzis.
"Ir iemesls, kāpēc es izraisīju Deadpool vēzi, kad uzņēmos pilnu atbildību par viņa rakstīšanu [1994. gadā]," paskaidroja Deadpool līdzveidotājs Fabians Nicieza.
"Es domāju: "Kas liktu cilvēkam riskēt kļūt par briesmoni?" Atbilde bija: “Tas bija vienīgais veids, kā viņiem vajadzēja glābt savu dzīvību." Mana vīramāte pirms pāris gadiem bija mirusi no vēža, un es domāju par sarunām, kuras bijām bijušas, un par to, ko viņa teica, ka būtu upurējusi, lai tikai varētu izdzīvot," turpināja Fabians. "Es to izmantoju Dedpūls - tas, kas viņu izārstēja, maksāja viņam cilvēcību. Tas bija ideāls veids, kā izveidot fona stāstu, kas ļāva Deadpool darboties tā, kā es domāju unikālāk: Bugs Bunny un Frankenstein’s Monster sajaukums."
Attiecībā uz to, kāpēc sēklinieku vēzis tika izvēlēts pāri visiem citiem vēža veidiem, labi… saskaņā ar Krisa Kinselas teikto tas bija tikai tāpēc, ka bumbiņas ir smieklīgas. Taču gan Fox, gan Vēža apziņas cilvēki redzēja vēl vienu ieguvumu, runājot par sēklinieku vēzi.
Sēklinieku vēzis ir visizplatītākais vīriešiem vecumā no 15 līdz 35 gadiem… kas arī bija galvenais filmas skatītāju demogrāfiskais rādītājs.
Izvēle izrādījās izdevīga gan Fox, kas ieguva vairāk nekā 100 miljonus skatījumu pakalpojumos Facebook, Youtube, Twitter un Instagram, gan neskaitāmiem vīriešiem, kuri klausījās Dīdpūla ieteikumos pārbaudīt sevi, vai nav radušies jauni kunkuļi.
Viens no šādiem cilvēkiem bija Rišjels Gudka. Saskaņā ar MEL Magazine, mūža Deadpool fans nekad nebija pārbaudījis sevi pirms PSA "Touch Yourself Tonight" skatīšanās. Brīdī, kad viņš to izdarīja, viņš atrada bumbuli.
"Man bija 26 gadi, kas atbilst vecuma diapazonam, lai to iegūtu, tāpēc es devos pie sava ģimenes ārsta, un viņiem bija tualete," paskaidroja Rišīla. "Es atradu bumbuli 2016. gada februārī, un maijā man tika veikta operācija, lai izņemtu sēklinieci. Tā bija agrīna - tikai pirmā stadija -, tāpēc man pēc tam nebija vajadzīga ķīmijterapija. Tas bija pirms sešiem gadiem, un man bija skaidrs kopš. Es tiešām domāju, ka šī filma izglāba manu dzīvību. Bez tās es nezinu, kad es būtu atradis šo bumbuli un vai vispār atrastu."
Un Rišīls bija tikai viens no daudziem ar tādu pašu pieredzi.
Deadpool mārketinga komanda turpināja nodrošināt vēl dažus ar vēzi saistītus PSA, tostarp tādus, kas bija paredzēti sievietēm un galu galā izglāba arī viņu dzīvības.
