Vai nepietiek ar grāvēju filmām un godalgotajiem TV šoviem, vai arī slavenībām tiešām ir jāpapildina savas kabatas ar televīzijas reklāmām?
Fani patiešām ir sākuši domāt, vai A saraksta slavenības ierodas TV klipos tāpēc, ka viņi to vēlas, vai arī tāpēc, ka tiek spēlēts kāds dīvains psiholoģisks triks, lai liktu patērētājiem pirkt vairāk… nu, viss.
Komercdarbs ir viegls A-listeriem
Viens iemesls, kāpēc daudzas slavenības izvēlas nodarboties ar komerciālu darbu? Varētu būt, ka TV klipi ir viegla nauda salīdzinājumā ar ilgtermiņa projektiem, sākot no nogurdinošiem filmu uzņemšanas grafikiem līdz sezonām ilgām saistībām līdz komēdiju filmām.
Ir arī fakts, ka cita veida slavenībām, piemēram, mūziķiem, daudzos gadījumos ir jāturpina klausīties mūziku, lai nopelnītu naudu. Protams, tas neizskaidro, kāpēc, piemēram, Dreiks izvēlējās parādīties valsts saimniecības reklāmā ar jauno Džeiku.
Tātad varbūt dažreiz filmēties reklāmās ir vienkārši jautri? Turklāt Dreiks, iespējams, iekasēs ļoti augstu maksu, taču skaidrs, ka State Farm var viņu atļauties.
Dažas reklāmas nozīmē pastāvīgu darbu
Lai gan A kategorijas dalībniekiem, visticamāk, nav grūti atrast ienesīgus koncertus, tā ir taisnība, ka reklāmas var piedāvāt stabilāku ienākumu avotu. Taču viņi piedāvā arī slavenību pastāvīgu saskarsmi ar saviem faniem un lielāku auditoriju, kas var sākt attīstīt zīmola lojalitāti - gan pret slavenības pārdotajām precēm, gan pašai slavenībai.
Protams, komerciālais darbs ne vienmēr norit, kā plānots, pat A-listiem. Lai gan Dreika apdrošināšana bija smieklīga, skatītāji nebija sajūsmā par Khloe Kardashian, kas iesaistīja True viņas reklāmā par migrēnas zālēm.
Bet citas slavenības gāja pretējo ceļu; filmējās TV reklāmās, pirms kļuva par patiesiem A-saturiem. Un lieta ir tāda, ka daudzi iepriekš neskaidri aktieri ir kļuvuši pieprasītāki viņu aktiermākslas spēju dēļ reklāmās.
Sievai no reklāmas “Džeiks no valsts saimniecības”, piemēram, ir garš Holivudas CV, kas ir tikai pieaudzis, kopš viņa trijos naktī parādījās kā aizdomīga, peldmētelī tērpta sieva.
Kāpēc uzņēmumi pieņem darbā A-listus reklāmām?
Ir loģiski, ka slavenības vēlētos saņemt vieglu atalgojumu, mazliet PR un lielāku atpazīstamību, un varbūt pat dažas produkta priekšrocības. Bet kāpēc lielam uzņēmumam būtu jāiegulda augsta līmeņa slavenībā, lai izveidotu reklāmu?
Jo, zinātne. Pētījumi ir apstiprinājuši, ka slavenību apstiprinājumi ir daļa no mūsdienu mārketinga, jo tie efektīvi reklamē produktus. Laika gaitā pētījumi ir apstiprinājuši, ka "pastāv tieša saikne starp slavenību izmantošanu reklāmās un uzņēmuma peļņas uzlabošanos."
Tātad, pat ja uzņēmumam ir jāmaksā tonnas skaidras naudas, lai slavenība kļūtu par sava zīmola pārstāvi, tas visbiežāk ir ieguldījuma vērts.
