Katru gadu gandrīz vienmēr šķiet, ka Super Bowl mēģina pārspēt sevi. Un katru gadu tā notiek. Nemaz nerunājot par to, ka pasākums katru gadu nepiesaista labākos talantus tā puslaika izrādei.
Iepriekš izpildītāji ir bijuši Bejonse, Kriss Mārtins, Dženifera Lopesa, Šakira, Dženeta Džeksone, Keitija Perija, Bruno Marss un daudzi citi. Un pēc tam 2022. gada puslaika sniegumu vadīja Mērija Dž. Blige, 50 senta, doktore Dre, Snūpsuns, Kendriks Lamārs un Eminems (kurš savu setu beidza, pretrunīgi vērtējot ceļgalu).
Tajā pašā laikā Super Bowl ir bijusi arī ilga vēsture, kurā tiek rādītas dažas no neaizmirstamākajām reklāmām Amerikas vēsturē. Piemēram, kurš gan var aizmirst to laiku, kad Timotejs Šalamets 2021. gadā pārtapa par Edvardu Šķērroci, lai iegūtu Cadillac reklāmu?
Skaidrs, ka Super Bowl reklāmas ir kaut kas cits. Bet vai tiem tiešām ir jābūt tik dārgiem?
Īsa Super Bowl reklāmu vēsture
Var būt grūti noticēt, taču Super Bowl reklāmu bizness šodien notiek jau vairāk nekā 50 gadus. Super Bowl sāka rādīt reklāmas, kad notika pirmais mačs 1967. gadā. Tajā laikā gan NBC, gan CBS pārraidīja spēli, un šie tīkli iekasēja attiecīgi 75 000 un 85 000 $ par 60 sekunžu vietu.
Lai gan izrādās, ka tīklam ir daudz skaidras naudas (Dveins Džonsons, visticamāk, kļuva par banku kā diktors 2022. gadā), tas noteikti meklē vairāk.
Tikmēr šķiet, ka uzņēmums, kas iedvesmoja visus pārējos izlaist labākās iespējamās reklāmas, nav neviens cits kā Apple, kas nāca klajā ar savu 1984. gada reklāmu Super Bowl 18. Kopš tā laika Super Bowl ir kļuvis vairāk nekā tikai vēl viena reklāmas vieta. Tā vietā tas ir kļuvis par sinonīmu populārāko zīmolu atpazīstamībai un lielīšanās tiesībām. Kas attiecas uz reklāmām, tā ir īstā vieta, kas jāredz.
Cik dārgas ir šīs Super Bowl reklāmas?
Var droši teikt, ka Super Bowl reklāmu likmes kopš 1967. gada ir ārkārtīgi pieaugušas. Faktiski 1995. gadā izmaksas jau bija pārsniegušas 1 miljonu ASV dolāru. Saskaņā ar NBC datiem 30 sekunžu vietas cena līdz 2015. gadam bija pieaugusi līdz 4,25 miljoniem ASV dolāru, un šis rādītājs ir turpinājis pieaugt, salīdzinot ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, līdz 5,6 miljoniem $ 2021. gadā.
Kā liecina to uzņēmumu skaits (tostarp Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide un Hyundai, lai nosauktu tikai dažus), kas ir iztērējuši daudz naudas par šīm reklāmām.
Un, lai gan daži no šiem uzņēmumiem nolēma apturēt Super Bowl tēriņus 2021. gadā Covid-19 pandēmijas dēļ, šķiet, ka daudzi ir atgriezušies 2022. gadā un to reklāmas ir lielākas (un dārgākas) nekā jebkad agrāk.
Tātad, kāpēc Super Bowl reklāmas ir tik dārgas?
Super Bowl reklāmu likmes mēdz būt augstākas nekā citos pasākumos, jo tās var garantēt zīmoliem lielu ekspozīciju pat tad, ja viņu reklāmas tiek rādītas tikai 30 vai 60 sekundes. Saskaņā ar aplēsēm 2021. gadā spēli starp Tampabejas Buccaneers un Kanzassitijas Chiefs noskatījās vismaz 91,63 miljoni cilvēku.
Ja tiek ņemta vērā digitālā skatīšanās, tiek uzskatīts, ka skatītāju skaits varētu būt sasniedzis 102,1 miljonu. Tas vienkārši padara Super Bowl par vienu no gada skatītākajiem notikumiem.
Tajā pašā laikā šie reklāmdevēji, kas tērē lielus izdevumus, gūtu labumu no turpmākas publicitātes pēc spēles, jo reklāmas (un dažreiz arī tās zvaigznes) turpina radīt rosību. Tāpēc, neskatoties uz to, ka ir jātērē miljoni, zīmoli, piemēram, Coca-Cola, McDonald’s un daudzi citi, uzskata, ka dienas beigās viņi joprojām saņem labu darījumu.
Viens A-Lister vēl nav iesildījies līdz dārgām Super Bowl reklāmām
Un, lai gan vairāki uzņēmumi var uzskatīt, ka tērēt miljonus Super Bowl reklāmai ir bezjēdzīgi, aktieris un uzņēmējs Raiens Reinolds domā citādi. Daredevil zvaigzne kopš kļūšanas par budžeta šūnu nodrošinātāja īpašnieku vienmēr ir paudusi savas jūtas pret Super Bowl reklāmām.
To sakot, ir vērts norādīt, ka Mint ir pievienojusies Super Bowl reklāmu trakumam vismaz vienu reizi. Tas notika 2019. gadā, kad uzņēmums nolēma pievērsties biezpiena ražošanai. Lai arī cik jautrs būtu Reinoldss, A-sastāva dalībnieks to nevar uzņemties, jo Reinoldss tikai vēlāk tajā pašā gadā pārņēma īpašumtiesības uz uzņēmumu.
Kopš tā laika aktieris ir apņēmies izvairīties no izmaksām, kas saistītas ar reklāmu Super Bowl laikā, lai Mint varētu vairāk ietaupījumu nodot saviem klientiem. Faktiski šim gadam uzņēmums izlaida reklāmu ar nosaukumu Upcycled, kurā tas burtiski pagrieza vecus kadrus no 2021. gada novembra reklāmas.
Turklāt Mint arī izvēlējās rādīt savu reklāmu daudz agrākā laika posmā pirms spēles, lai garantētu uzņēmumam vēl lielākus reklāmu ietaupījumus. “Pirmspēle mums bija ļoti apzināta izvēle,” uzņēmumam Fierce Wireless sacīja Mint Mobile CMO Ārons Norts. “Mēs vienmēr aktīvi meklējam veidus, kā samazināt izmaksas, lai ietaupījumus varētu nodot mūsu patērētājiem."
To sakot, ir arī vērts norādīt, ka Reinoldss savā ziņā piedalījās šī gada Super Bowl reklāmās. Vispirms viņš parādījās Netflix reklāmā, kurā tiek demonstrēta viņa gaidāmā filma Ādama projekts (lomās ir arī Dženifera Gārnere, Zoja Saldana un Marks Rufalo )
Tajā pašā laikā aktieris arī apstiprināja, ka viņš McDonald’s Can I Get Uhhhhhhhhhhhh reklāmā izteica Grimasu.
