"Tas ir tīri slaucīts," sacīja Stīvens Spīlbergs, paziņojot par labākās filmas ieguvēju 76. ikgadējā Kinoakadēmijas balvu pasniegšanas ceremonijā. Ar 11 nominācijām un 11 uzvarām Gredzenu pavēlnieks: Karaļa atgriešanās pārspēja dažādus rekordus, ierindojot to starp nedaudzajām filmām, kas visu laiku ieguvušas visvairāk uzvaru un nomināciju.
Līdz šai dienai fani ir apsēsti ar Pītera Džeksona triloģijas šedevra tapšanas aizkulisēm. Viņi vēlas uzzināt, kuri aktieri guvuši traumas uzņemšanas laukumā un kāpēc trīs Gredzenu pavēlnieka filmu bija tik grūti nofilmēt. Taču daudzi fani nezina patiesību par to, kā tieši Pīteram Džeksonam un viņa producentu un mārketinga vadītāju komandai New Line Cinema izdevās sagrābt rekordlielās Oskara nominācijas, kuras viņi galu galā ieguva…
Pateicoties fantastiskai mutvārdu vēsturei no Vanity Fair, mums tagad ir atbildes…
Šeit ir patiesība…
Jauna līnija publicistu armijā
Fantāzijas filmai ir gandrīz neiespējami iegūt Oskara nomināciju ārpus tehniskajām kategorijām, piemēram, grima, mākslas režijas vai specefektiem. Taču visas trīs Gredzenu pavēlnieka filmas bija… Taču Karaļa atgriešanās bija vienīgā, kas uzvarēja visās kategorijās, tā tika nominēta kategorijās Labākais režisors un Labākā filma.
Patiesība ir tāda, ka abi toreizējie New Line Cinema izpilddirektori ne tikai ticēja projektam, bet arī tam, ka tas varētu uzvarēt Oskaru pasniegšanas ceremonijā. Protams, daudzi, daudzi, daudzi producenti un studijas domāja, ka Gredzenu pavēlnieks ražošanas laikā cietīs neveiksmi, taču Boba Šeja un Maikla Linna gadījumā tas tā nebija. kā arī viņu teātra mārketinga prezidents Rasels Švarcs un mārketinga izpildviceprezidente Kristīna Kouneliasa.
"Jautājums par akadēmijas kampaņu bija, vai to ir vērts darīt?", intervijā Vanity Fair sacīja Rasels Švarcs. "Tagad, kad jums ir triloģija, ir ļoti grūti vismaz pirmajai nepiešķirt savu pienākošos. Bet atkal mēs vēlējāmies pārliecināties, ka mums ir tāds pārliecības līmenis, kāds ir no agrīnajiem seansiem. Kad jūs sākat justies ērti par to, tad domas par akadēmija sāk iezagties jūsu prātā."
Kā intervijā paskaidroja Kristīna Kouneliasa, uzņēmums darīja visu iespējamo, lai popularizētu filmas The Fellowship of the Ring un The Two Towers, labi apzinoties, ka Karaļa atgriešanās būs viņu labākais kadrs Oskaru ceremonijā. Līdz tam viņiem būtu bijusi pasaules auditorija, kas būtu aizrāvusies ar filmām un gribējusi redzēt, kā izskatīsies lielais fināls. Viņiem par laimi tā bija likumīgi labākā filma no trim… lai gan fani, visticamāk, par to diskutēs.
Lielākā problēma - un tas sākās ar Fellowship - bija tas, ka mums bija šausmīgais F vārds; mēs bijām fantāzijas filma, un nebija nevienas fantāzijas filmas, kas būtu ieguvusi labākās filmas kategorijā,» sacīja Rasels Švarcs.
Šī "F vārda" problēma ir iemesls, kāpēc viņš piesaistīja nelielu publicistu armiju, lai palīdzētu New Line veikt šo uzdevumu. To skaitā bija Geila Brounšteina, kura strādāja pie pirmajām divām filmām, kā arī Džonijs Frīdkins, Melodija Korenbrota, Deivids Horovics, Ronijs Česens un Allans Maijers, kurš bija Holivudas slavenības P. R. krīzes eksperts.
Rasela Švarca pamatojums tam visam bija tāds, ka tā būtu bijusi krīze, ja Karaļa atgriešanās netiktu izvirzīta.
Sasniegt tos, kuri parasti neskatītos fantāzijas filmu
Lielākais šķērslis, nominējot jebkuru filmu Oskara balvai, ir stāties 50., 60. un 70. gadu skatītāju sejās, kas veido noteicošo komiteju noteicošo vairākumu. Bet tas ir izdarāms… Jums vienkārši ir jābūt laikam, naudai un pareizai stratēģijai.
"Oskara kampaņas vadīšana patiešām neatšķiras no nelielas politiskās kampaņas vadīšanas," sacīja Alans Meiers. "Jums ir 6000 vēlētāju, pie kuriem jums ir jāvēršas, un jums ir ļoti ierobežojošs noteikumu kopums."
Lai uzrunātu potenciālos vēlētājus, New Line Cinema kampaņas budžetam iztērēja daudz naudas. Kā Rasels Švarcs New Line teica:
"Mēs tērējām ļoti agresīvi, bet ne tiktāl, lai cilvēki teiktu: "Ak, viņi pārtērē, tas ir smieklīgi." Mēs pārliecinājāmies, ka esam cīņā. Pirmajos divos tas bija no 5 līdz 10 $ [miljoniem], bet trešajā – vairāk nekā $10 [miljoniem].”
"Kad jūs meklējat katru kategoriju, kas, mūsuprāt, ir jādara, mēs nevarējām netērēt," Rasels turpināja. "Jums joprojām bija jāparāda priekšstats, ka šī filma ir akadēmijas cienīga; jūs piedalījāties cīņā, tāpēc mēs nevarējām to pārāk daudz samazināt."
Viņu masveida reklāmas stratēģija ietvēra daudz drukātu reklāmu un TV reklāmu. To visu mērķis bija izskatīties vienkārši un eleganti ar lielu smagumu, atgādinot skatītājiem, ka šis bija īpašs un revolucionārs projekts.
Lai gan viņiem izdevās kļūt radošiem, kā teica Džulians Hils (mārketinga aģents).
"Mēs izveidojām sienu no simtiem un simtiem attēlu gan no vienību fotografēšanas, gan no pašas filmas kadriem. Un mēs mēģinātu izveidot kādu stāstījuma vai rakstura loku. Piemēram, Frodo iet. no mazā hobita līdz patiesi nejaukajam, netīrajam no gredzeniem atkarīgajam hobitam, kāds viņš bija pēdējā filmā… Laura nāca klāt, un mēs pavadījām stundas pie šīs sienas, izvēloties un izvēloties to, ko mēs gatavojamies. [izmantot] tajā nedēļā."
New Line arī organizēja filmas preses un nozares seansu sēriju, kā arī ekstravagantas vakariņas, lai reklamētu filmu. Turklāt visiem dalībniekiem bija jāpiedalās jautājumu un atbilžu sadaļā… Jebkas, lai filma būtu atbilstoša un ikvienam būtu atsauces.
Kad 2004. gada 24. janvārī beidzot tika paziņotas 11 Karaļa atgriešanās nominācijas, tām tiešām bija uz ko skriet. Taču milzīgās 11 nominācijas runāja pašas par sevi.
Tomēr mārketinga komanda bija diezgan neapmierināta par to, ka neviens no aktieriem netika nominēts galīgajai filmai, jo īpaši tāpēc, ka viņi daudz laika pavadīja, reklamējot Endija Serkisa, Vigo Mortensena un sera Iana Makkelana darbus. īpaši.
Tomēr filma pārņēma Oskaru un uz visiem laikiem mainīja vēsturi.
