Filma 'E. T.: The Extra-Terrestrial' savā laikā pārsteidza daudzus kritiķus. 1982. gadā priekšstats par animatronic/leļļu citplanētieti, kuru adoptēja vientuļš bērns ar aizmāršīgu mammu, bija diezgan drosmīgs.
Protams, fakts, ka tā joprojām ir atpazīstama filma šodien, gandrīz četrus gadu desmitus vēlāk, tikai pierāda, ka dažkārt uzņemties iespēju filmu industrijā ir tā vērts. Īpaši tādām zvaigznēm kā Drū Berimora, kura par laimi ieguva Eliota mazās māsas karjeras sākuma lomu.
Tomēr tas nav labs stāsts. Kamēr Stīvens Spīlbergs nopelnīja sev hitu ar “E. T.”, ne visi, kam tika piedāvāts kāds gabaliņš no potenciāli ienesīgā pīrāga, izvēlējās piedalīties. Tas nozīmē, ka komanda sazinājās ar konfekšu uzņēmumu ar piedāvājumu par reklāmas partnerību, taču kāds pieņēma absolūti nepareizu lēmumu.
'E. T.' Piedāvāja Mars Co iespēju reklamēt M&M's
Tas gandrīz izklausās kā pārāk labas, lai būtu patiesas baumas, taču ir apstiprināts, ka sākotnēji Spīlberga komanda sazinājās ar Marsu, M&M mātesuzņēmumu. Mērķis bija noslēgt reklāmas darījumu ar šokolādes konfektēm, saka Snopes.
Bet Marss teica "nē" iespējai sadarboties ar reklāmas darījumu. Darījums, protams, viņiem būtu izmaksājis 1 miljonu ASV dolāru, un šī vērtība būtu E. T. reklāma. izmantojot viņu konfekšu reklāmas. Tomēr viņi nebūtu maksājuši, lai M&M's tiktu iekļauts filmā.
Marsa uzņēmums, iespējams, spārdīja sevi vēl vairākus gadu desmitus, jo viņi nodeva iespēju tālāk, un M&M's popularitātes topos strauji pieauga vēl viena konfekte.
Hersija teica jā, kad Marss pagāja akcijā
Kad Marss noraidīja E. T. piedāvājumu, ražošanas uzņēmums vienkārši pārgāja uz citu konfekšu uzņēmumu ar līdzīgu produktu - Hershey's ar Reese's Pieces. Hershey's izvēlējās piedalīties darījumā, kas arī ļāva viņiem izmantot E. T. savās reklāmās - tolaik bija nedaudz riskanti, jo neviens nezināja, cik populāra būs filma.
Tiem, kuru atmiņas ir neskaidras, atkārtosim, kāpēc viņi izmantoja Rīsa gabalus 'E. T.'; Eliotam bija jāpievilina E. T. izņēma no skapja, tāpēc viņš izveidoja konfektes, lai veiktu darbu.
Un dažas nedēļas pēc tam, kad filma izkrita, Rīsa gabalu pārdošanas apjomi "gāja cauri", atzīmēja Snops.
Nosaucot to par produktu izvietošanas neveiksmi, Business Insider atzīmēja, ka Mars būtu varējis neticami palielināt to pārdošanas apjomu. Kā izrādījās, Hershey peļņa palielinājās par 65 procentiem uzreiz pēc filmas iznākšanas.
Skaidrs, ka Hērsija ir pieņēmusi pareizo lēmumu, jo “E. T. joprojām ir pārdošanas spēks šodien; "bērns no "E. T." un pati lelle pirms neilga laika parādījās Comcast reklāmā. Taču Marss turpināja palaist garām, izlaižot arī “Seinfeld” produktu izvietošanas piedāvājumu. Žēl par viņiem!
