'Iekšzemes mākslas karaliene' Marta Stjuarte ir izveidojusi impēriju, balstoties uz savām spējām mājās, apburot miljonus ar savām ēdiena gatavošanas un saimniekošanas prasmēm. 80 gadus vecā uzņēmēja ir sasniegusi tādus augstumus, ka tika pasludināta par miljardieri, kad viņas uzņēmums 1999. gadā devās biržā. Tomēr situācija mainās, un Stjuarta neto vērtība tagad ir samazinājusies līdz 400 miljoniem dolāru. 2004. gadā Stjuarte faktiski izcieta cietumsodu, apsūdzot par taisnīguma kavēšanu, nepatiesu liecību sniegšanu un melu sazvērestību - par saviem noziegumiem pavadīja 5 mēnešus.
Kopš tā laika Martas uzņēmums Martha Stewart Living Omnimedia ir piedzīvojis milzīgas bagātības izmaiņas, pastāvīgi mainoties uz augšu un uz leju. Uzņēmums guva lielu triecienu pēc Martas cietumsoda, un kopš 1990. gadu beigām ir grūti pielāgoties mainīgajai pasaules ekonomikai. Tātad, cik šodien ir vērts bizness?
6 Marta Stjuarte sāka no maziem pirmsākumiem
Lai gan Marta bija pazemīga, viņa vienmēr bija apņēmusies gūt panākumus. Pat jaunībā viņa smagi strādāja, lai iegūtu papildu naudu, auklējot bērnu par papildu naudu. Pēc neilgas modeles karjeras viņa nodibināja veiksmīgu ēdināšanas uzņēmumu, galu galā izpērkot savu partneri.
5 Marta sāka veidot savienojumus
Marta nodibināja spēcīgus sakarus, kas ļāva viņai izdot recepšu grāmatu, pamatojoties uz viņas pieredzi ēdināšanas jomā. Grāmata “Izklaidējoša” bija ļoti populāra un tika pārdota 625 000 eksemplāru, kad tā tika izdota 1982. gadā.
Marta bija izdarījusi savu zīmi un stingri turēja kāju durvīs. Drīz viņa kļuva par regulāru gatavošanas programmu dalībnieci un rakstīja rakstus populāros laikrakstos. Drīz viņa bija kļuvusi par mediju sensāciju, kas konsultēja cilvēkus par visiem mājas veidošanas un ballīšu rīkošanas elementiem. Viņas popularitāte turpmākajos gados sasniedza pārsteidzošus augstumus.
4 Marta Stjuarte, nekā sāka savu vērienīgo biznesa paplašināšanos
Tagad kļuvusi par populāru vārdu, Marta sāka paplašināt savus panākumus. Pirmais solis: viņas paša žurnāls. Martha Stewart Living nonāca plauktos 1990. gadā un uzreiz piesaistīja miljoniem lasītāju ar vairāk nekā 2 miljoniem abonementu. Pietiekami drīz Marta pievienoja savu vārdu arī daudzām citām precēm un regulāri parādījās TV un plašsaziņas līdzekļos, pastāvīgi paplašinot savu profilu.
Stjuarta impērijā bija iespaidīgs produktu klāsts. Daudzus gadus viņai bija ekskluzīva Kmart mājas piederumu līnija, tostarp trauki, augstākās klases ēdiena gatavošanas rīki un gultas piederumi, un viņa arī strādāja ar Sears. Pēc tam Stjuarts pievērsās neparastākiem izstrādājumiem, pārdodot paklāju flīzes un amatniecības materiālus. Saskaņā ar Parade teikto, Stjuartam ir arī vīna zīmols, mēbeļu kolekcija ar Wayfair, firmas veikals Amazon, līnija ar QVC, svaigas pārtikas līnija ar Costco, un tā kalpo kā kaņepju zīmola padomdevējs.
Saskaņā ar Parade, Stjuarte saka, ka lielākā daļa Martas Stjuartes Omnimedia peļņas nāk no viņas zīmola veidošanas. “Mums ir aptuveni 50–50 [produkti un izdevējdarbība]. Mūsu [peļņas] peļņa ir daudz augstāka tirdzniecības jomā. Mums patīk izstrādāt un izgatavot produktus. Mums tas padodas. Mēs vēlamies, lai mums būtu savi veikali. Tā radās J. C. Penney lieta; tā bija iespēja izveidot 700 veikalus J. C. Penney. Tas, ko es tagad vēlos darīt, ir izveidot brīvi stāvošus veikalus.”
3 Marta Stjuarte pēc tam iegādājās tiesības uz savu mediju
Pārsteidzoši, Martai faktiski nepiederēja tiesības uz savu žurnālu un citām precēm, lai gan visās tajos ir viņas vārds. 1997. gadā viņai izdevās sakasīt kopā 85 miljonus dolāru, kas ļāva viņai iegādāties tiesības no Time Warner. Kad žurnāls bija viņas paspārnē, Marta sāka savu uzņēmumu Martha Stewart Living Omnimedia. Drīz pēc tam viņa to laida biržā un vienas nakts laikā kļuva par miljardieri: viņas 70% akciju šajā biznesā padarīja viņas vērtību vairāk nekā miljardu dolāru.
2 Cik vērta ir Marta Stjuarte?
Neskatoties uz to, ka Martas kādreiz ir bijusi miljardiere, pēdējos gados tās tīrā vērtība ir kritusies. 2020. gadā viņa tika novērtēta zem pusmiljarda - 400 miljoniem dolāru. Stjuartes iespaidīgie skaitļi ierindo viņu ļoti elitārā grupā. Viņa ir viena no bagātākajām sievietēm ASV, un plašsaziņas līdzekļu jomā viņu pārspēj tikai tādas zvaigznes kā Opra Vinfrija (2,6 miljardi USD) un Elena Dedženeresa (600 miljoni USD).
1 Cik vērts ir Martas Stjuartes uzņēmums?
Martas uzņēmums sāka cīnīties 2000. gados un sāka nepārtraukti zaudēt vērtību. Pēc Stjuartas iekšējās informācijas aizturēšanas un notiesāšanas Martas Stjuartas Living Omnimedia akcijas strauji kritās, un mediju personības akciju vērtība 2002. gada oktobrī pieauga no 591 miljona USD līdz 162 miljoniem USD. 2006. gada janvārī to vērtība bija tikai 330 miljoni USD.
2015. gadā Martha Stewart Living Omnimedia piekrita Sequential Brands Group (SQBG) izpirkšanai par nedaudz mazāk nekā 350 miljoniem ASV dolāru. Pēc četriem gadiem Marquee Brands par 175 miljoniem ASV dolāru iegādājās Martu Stjuarti Living Omnimedia - uzņēmuma vērtība atkal bija samazinājusies uz pusi.
