Kas padara lielisku televīzijas reklāmu? Par to domāja ikoniskās (un vienlaikus biedējošās) Puppy Monkey Baby reklāmas veidotāji, kad viņi nāca klajā ar savu tagad slaveno 2016. gada Super Bowl vietu. Protams, Super Bowl ir pazīstama ar to, ka tajā ir dažas no visbriesmīgākajām, neaizmirstamākajām un patiesi satriecošākajām reklāmām jebkurā vietā un laikā. Ņemot vērā faktu, ka lielākajai daļai cilvēku nepatīk skatīties reklāmas un viņi burtiski ir pametuši kabeļtelevīziju, lai no tām izvairītos, tas, ka miljoniem cilvēku izvēlējās skatīties Super Bowl reklāmas, liecina par kaut ko.
Lai gan daudzās labākajās Super Bowl reklāmās un reklāmās kopumā ir iekļautas A saraksta slavenības, filmas Puppy Monkey Baby veidotāji izvairījās no iespējas uzņemt zvaigzni. Pat Snickers pārliecinājās, ka savā Super Bowl vietā iemeta mirušo Betiju Vaitu. Tā vietā viņi mēģināja izdomāt kaut ko dziļi neaizmirstamu, lai palīdzētu pārdot Mountain Dew enerģijas dzērienu Kickstart. Rezultāts bija plašsaziņas līdzekļu vētra. Visi runāja par Puppy Monkey Baby. Un, lai gan cilvēki mūsdienās var neatcerēties, ko Puppy Monkey Baby reklamēja, viņi noteikti atceras radījumu. Galu galā ir grūti kaut ko tādu nepamanīt. Lūk, Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl vietas patiesā izcelsme…
Ideja par kucēnu pērtiķu mazuli balstījās uz pazīstamiem Super Bowl reklāmu tropiem
Reakcija uz Puppy Monkey Baby tika sadalīta. Kamēr visi par to runāja, puse skatītāju bija pārsteigti par to, cik brīnišķīgi dīvains bija seju laizošais, konga dejojošais Puppy Monkey Baby, bet otra puse bija tīri riebīga. Par laimi, saskaņā ar aizraujošu MEL Magazine mutvārdu vēsturi, tieši šādas atbildes bija radītāji Montijs Pēra un Dons Māršals Vilhelmi.
Montijs un Dons iepazinās, strādājot reklāmas jomā McCann, un vēlāk pārcēlās uz reklāmas aģentūru BBDO, kas sadarbojās ar Mountain Dew viņu 2016. gada kampaņā, kuras rezultātā tika izveidots Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby bija mūsu pirmais uzdevums Mountain Dew. Mēs bijām citā kontā, un mēs saņēmām zvanu jūlijā vai augustā pirms Super Bowl, un tikām uzticēti šim uzdevumam," Dons paskaidroja žurnālam MEL. "Mēs tomēr sākumā nezinājām, ka tā ir Super Bowl reklāma. Mēs zinājām, ka tas ir TV raidījums, taču viņi vēl nebija izlēmuši, vai tā būs Super Bowl vieta, tāpēc mēs tikai gājām par savu. uzņēmums mēģināja izveidot koncepciju. Pēc tam saņēmām zvanu, norādot, ka tas attiecas uz Super Bowl izcīņu, kas tikai uzlabo visu. Super Bowl vieta klientam ir milzīga. Tas, iespējams, ir lielākais TV ieguldījums, ko viņi var veikt, jo Tā ir viena no retajām reizēm gada laikā, kad cilvēki pievērš uzmanību reklāmām. Tātad, kad zīmols izvēlas to darīt, viņi vēlas pievērst uzmanību - viņi vēlas, lai par viņu runā."
Pēc Dona teiktā, reklāmas pasaulē valda ārprāts, ka Super Bowl reklāmas ir tikai par jaukiem kucēniem, mazuļiem un patiešām muļķīgām lietām. Un reklāmās ir iesaistīti pat daudz pērtiķu. Kāpēc? Tā kā kucēni, pērtiķi un mazuļi ir ārkārtīgi jauki un var pārdot lietas… it īpaši, ja viņi dara kaut ko burvīgu.
"Tie ir zināmi Super Bowl reklāmas elementi. Tie ir tie, kas uzvar reklāmu mērītājus un dažādas vērtēšanas sistēmas, ko nozare izmanto, lai novērtētu šīs lietas. Reklāmdevējiem tas kļūtu laipni klišeja, ka dzemdēt runājošu mazuli, pērtiķi vai suni, tāpēc mēs domājām: "Mēģināsim tos visus izmantot," sacīja Montijs.
Galu galā tropi bija iedvesmas avots vietai Puppy Monkey Baby. Ideja, kas aizsākās jokojot, drīz kļuva par savu dzīvi.
"Lai gan tas sācies kā joks, tas beidzās neticami neticami produktam, jo stratēģiski Mountain Dew Kickstart saturēja šīs trīs galvenās sastāvdaļas: Mountain Dew, kofeīnu un augļu sulas. bija tikai tikko legāli augļu sula. Kad Dons atrada šo saikni, mēs domājām, ka varbūt tas bija kas vairāk nekā tikai muļķīga ideja," Montijs paskaidroja.
Monty un Don priekšnieki arī izmantoja šo ideju. Lai gan Puppy Monkey Baby dizainā bija jāveic vairākas izmaiņas, jo viņi bija noraizējušies par auditorijas nobiedēšanu. Kad viņi piedāvāja ideju Mountain Dew, atbilde bija tūlītēja "Jā".
Pērtiķu kucēna mazuļa reklāmas un reakcijas testēšana
Diemžēl reklāma tika ļoti slikti pārbaudīta pirms tās izlaišanas.
€ vai jebko citu, tāpēc tas ir tikai no mums un tas, par ko mēs domājam," sacīja Montijs. "Mountain Dew patiešām izspieda kaklu gan ar testēšanu, gan iekšēji. Mountain Dew pieder Pepsi, un Pepsi veic daudz konservatīvas reklāmas, tāpēc Mountain Dew zīmola vadītājam Gregam Laionsam tas bija jāpārdod ķēdē. Tas prasīja daudz drosmes."
Pēc dīvainā animatroniskā kucēna izveidošanas un reklāmas filmēšanas tas beidzot tika pārraidīts 2016. gadā un pārņēma pasauli. Pēc izlaišanas no Puppy Monkey Baby ir izveidotas mēmes, plīša rotaļlietas, dzimšanas dienu kūku dizaini, Helovīna kostīmi un, jo īpaši, nobiedētas Super Bowl skatītāju paaudzes.
