Tas bija tikai laika jautājums, kad cilvēki sāka pretoties Džo Roganam pret Hovardu Stērnu Galu galā, kad runa ir par Podcast apraides un radio pasaulē, nav divu lielāku vārdu. Protams, pretrunīgi vērtētās politiskās personības, piemēram, Bens Šapiro, ir piesaistījušas plašu auditoriju, bet, runājot par izklaidi, tas patiešām attiecas uz Džo un Hovardu. Mantojumu un noteikti neto vērtību ziņā Hovardam ir priekšrocības. Viņš ir vadījis savu ikonisko Hovarda Sterna šovu (vai kādu tā versiju) apmēram 40 gadus. Un vīrietim ir noturības spēks atšķirībā no jebkuras citas personas šajā biznesā. Taču šobrīd šķiet, ka Džo Rogans ir tas cilvēks, kas jāpārspēj.
Mīli viņu vai ienīsti, nevar noliegt Džo ietekmi uz visu paaudzi. Viņam ir arī izdevies gudri gūt labumu no YouTube auditorijas, lai gan nesen viņš noslēdza milzīgu darījumu ar Spotify. Bet, kad runa ir par to, kurš ir izdevīgāk? Kurš ir ietekmīgākais? Un kam ir vislielākā auditorija?
Atjaunināts 2022. gada 7. aprīlī: Lai gan ir ļoti grūti noteikt precīzu klausītāju skaitu, Sterna auditorija, iespējams, pēdējo mēnešu laikā ir samazinājusies; Saskaņā ar Statista datiem Sirius XM radio abonentu maksimums sasniedza aptuveni 35 miljonus 2019. gada beigās, un kopš tā laika šis skaits ir samazinājies līdz aptuveni 34 miljoniem. Tas nav liels kritums, taču ir svarīgi ņemt vērā, ka Sirius XM abonentu skaits katru gadu pieauga no 2011. līdz 2019. gadam, tāpēc ir vērts atzīmēt, ka viņu abonentu bāze vairs nepalielinās.
Tikmēr Džo Rogana aplāde ir izraisījusi strīdus vietnē Spotify, jo vairāki mākslinieki ir lūguši pakalpojumu noņemt viņu mūziku no pakalpojuma Rogana dēļ. Šie mūziķi nevēlas atbalstīt platformu, kas Džo Roganam maksā par dezinformācijas izplatīšanu masām. Rogans bija spiests publicēt Spotify atvainošanos. Joprojām nav skaidrs, kā visas šīs pretrunas ir ietekmējušas Rogana klausītājus. Tas noteikti nav labs Rogana izskats, taču, kā saka, bieži vien nav tādas lietas kā slikta reklāma.
Hovarda Stērna nemitīgā ietekme
Hovardam Stērnam nav nozīmes… Vismaz tā apgalvo daži viņa bijušie fani, kas kļuva par Džo-Rogana fanātiķiem. Galu galā daļa no šīs grupas mēdz būt fani, kuri ir pametuši Hovarda šovu tādēļ, ka vadītājs kopš viņa šokējošā laika ir aizgājis no personīgām un radošām pārvērtībām. Acīmredzot Hovards joprojām mīl savu rupjo humoru, pretrunīgos rēcienus, un viņš ir neparasts, it īpaši atcelšanas kultūras laikmetā. Taču viņš noteikti nav tieši uzbrūkošais izklaidētājs, kas veidojis savu impēriju.
Protams, Hovards bija gudrs, lai radoši attīstītos. Pat Džo to teica savā podkāstā. Tas ir tāpēc, ka tad, kad Hovards pārcēlās uz necenzētu satelīta radio pasauli, kur nebija iemesla sūtīt korporatīvos uzvalkus un reklāmdevējus drebēt. Nav vērts būt šokējošam bez sekām.
Tā vietā Hovards nolēma paturēt to, kas darbojās, galvenokārt nepiemērotās un jautrās personāla dēkas, un piebilda, ka ir dažas no labākajām slavenību intervijām izklaides vēsturē. Vīrietis vienkārši zina, kā iegūt informāciju no cilvēkiem… Un, ja Hovarda bijušie fani varētu redzēt pāri savai nicināšanai, viņi pamanītu, ka Hovards patiesībā ir ziņās gandrīz katru nedēļu… Kāpēc? Jo katra slavenība, kas piedalās viņa šovā, tiek uzlīmēta katras publikācijas pirmajā lapā, jo atklājās, ka Hovards no tām izkļuva.
Protams, Hovards ir nozīmīgs arī savas izteiktās politiskās nostājas dēļ… tās pašas nostājas, kas nesen izraisīja viņam (netīšām) sadursmi ar Džo. Kā katrs lasītājs, iespējams, zina, abiem ir lielas domstarpības par vakcīnu vērtību. Un šķiet, ka Hovardam ir zinātne, neskatoties uz viņa pārmērīgo vienkāršošanu vai viņa atklāti brutālajiem komentāriem par tiem, kuri izvēlas nevakcinēties. Ironiski, ka tā pati skābe, ko viņš nesen izspieda uz nevakcinētajiem, ir tāda pati enerģija, par kuru daudzi cilvēki apgalvo, ka viņš ir zaudējis.
Cik daudz klausītāju ir Hovardam Stērnam?
Hovarda spēju mainīties un palikt uzticīgam saviem visaktīvākajiem faniem, kā arī viņa spējai atvērt durvis jauniem, Hovarda auditorija joprojām ir miljoniem. Saskaņā ar statistic.com, Sirius satelīta radio bija 600 000 abonentu, pirms Hovards pārgāja uz formātu 2006. gadā. Abonentu skaits sasniedza maksimumu 2019. gada latā, sasniedzot aptuveni 35 miljonus, un tagad SiriusXM Pandora ir aptuveni 34 miljoni abonentu. Protams, tas ietver arī cilvēkus, kuri klausās daudzus mūzikas kanālus, politiku un sportu… Bet, ja Hovards nebūtu viņus riskējis un piesaistījis savu auditoriju, uzņēmums vienkārši nebūtu turpinājis.
Bija viegli redzēt Hovarda reitingus, kad viņš raidīja virszemes radio… kulminācijā viņš katru dienu viņu klausījās 20 miljoni cilvēku. Tagad eksperti saka, ka viņam ir vismaz daži miljoni, kas klausās katru viņa šovu, un vēl daži miljoni ir iekrituši un izgājuši. SiriusXM skaidri saskata viņā vērtību un atbilstību, jo viņi 2019. gadā viņa izrādei piešķīra vairāk nekā 90 miljonus ASV dolāru gadā. Pēc viņa 2020. gada 5 gadu pagarinājuma šis skaitlis pieauga līdz 100 miljoniem ASV dolāru, liecina lapa Six.
Tātad, galīgā aplēse… aptuveni 10 miljoni klausītāju.
Džo Rogana auditorija ir milzīga, bet varbūt ne tik liela, kā šķiet
Tikai daļēja laika Džo ir izveidojis auditoriju, kas konkurē ar Hovardu. Lai gan, saskaņā ar Austonia, šķiet, ka šis skaitlis izlīdzinās atšķirībā no Hovarda salīdzināmā karjeras posmā. Līdzīgi kā Hovarda jaunais 2020. gada darījums, Džo aplāde no Spotify saņēma milzīgus 100 miljonus USD. Uzņēmums skaidri redzēja Džo miljoniem skatījumu viņa YouTube videoklipos un zināja, ka viņš ir naudas pelnītājs. Pašreizējā redakcijā The Joe Rogan Experience ir Spotify pirmajā vietā, un teorētiski tai var piekļūt visi 345 miljoni uzņēmuma lietotāju… Taču, ņemot vērā milzīgo konkurenci par uzmanību Spotify, Džo auditorijas skaits ne tuvu nav tāds.
Lai gan katrā publikācijā ir teikts, ka Džo ir bijis vairāk nekā 200 miljoni ikmēneša lejupielāžu, tas ne vienmēr ir saistīts ar 200 miljoniem cilvēku. Un, saskaņā ar The Verge, Džo spējas pacelt savus viesus no tumsas un nonākt neslavā, jo pievienojās Spotify. Pateicoties Twitter sekotāju skaita pieaugumam un Google tendencēm, daudz mazāk cilvēku pievērš uzmanību Džo viesiem tagad, kad viņš ir vietnē Spotify. Un paša Džo meklēšanas gadījumu skaits pēdējā pusotra gada laikā ir samazinājies, izņemot gadījumus, kad viņš sniedz ziņas, runājot par savām vakcīnām. Būtībā šī strīda dēļ viņš ir nozīmīgs cilvēkiem, kas ir ārpus viņa pilnībā veltītās fanu bāzes.
Tātad, kāds ir gala rezultāts? Vai Hovards Stērns tiešām pārspēj Džo Roganu klausīšanās ziņā?
Nē. Ne vairāk.
Bet Hovards nezaudē daudz… piedodiet, nīdēji…
Saskaņā ar The Washington Post eksperti apgalvo, ka 2021. gada sākumā 11 miljoni cilvēku aktīvi klausījās Džo un veido lielāko daļu no viņa 200 miljoniem ikmēneša lejupielāžu.
Lai gan Hovards Stērns un Džo Rogans ir sašaurinājuši savu auditoriju, ņemot vērā platformas, kurās viņi ir izvēlējušies darboties, kā arī viņu stilu, abiem ir iespēja augt turpmākajiem gadiem.
