Parīzes modes spēkstacija Christian Dior ir novērojusi savu produktu pirkumu pieaugumu no Džonija Depa fanu puses. Karību jūras pirātu zvaigznes atbalstītāji, sarūgtināti par to, ko viņi uzskata par negodīgo attieksmi pret viņu, ir apvienojuši spēkus, lai iegādātos milzīgu daudzumu pēcskūšanās līdzekli, ko viņš atbalsta.
Kamēr citi atteicās no Depa pēc tam, kad Apvienotās Karalistes tiesa atzina, ka apsūdzības par sievu sišanu ir "būtībā patiesas", Dior palika pie zvaigznes. Tā ir bijusi laba ziņa franču grupai, kurai ne vienmēr ir veicies asociācijās ar slavenībām.
Modes nams, kas 2020. gadā pandēmijas laikā Parīzē drosmīgi atklāja jaunu vadošo veikalu, arī nāca klajā ar novatoriskiem reklāmas veidiem, neskatoties uz bloķēšanu. Dior atklāja savu rudens/ziemas 20-21 kolekciju ekskluzīvas filmas veidā. Un tas darbojās lieliski.
Tāpat kā citi zīmoli, Dior paļaujas uz asociācijām ar slavenībām, lai pievērstu uzmanību saviem piedāvājumiem. Un tā ir abpusēji izdevīga situācija, jo dažas slavenības pelna milzīgas naudas summas, lai gan dažkārt atbalsta ļoti dīvainus produktus. Tomēr viens apstiprinājums pašam zīmolam nebija tik labs.
Darbs ar Dior ir ekskluzīva privilēģija
Tā kā uzņēmumam ir statuss luksusa zīmolu tirgū, Dior ir pieprasīta slavenību medību vieta. Gadu gaitā Dior zīmola vēstneši ir iekļāvuši vairākas A sastāva slavenības, tostarp Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman un Rihanna.
Saskaņā ar Dior, viņu zīmola vēstnieki tiek izvēlēti, lai pārstāvētu konkrētu produktu, kas ir piemērots viņu personībai. Tādējādi smaržas vai aksesuāri, ko atbalsta slavenības, vienmēr būs saistīti ar konkrētu runas modeli. Tas ir ienesīgs darījums abām pusēm.
Daži no šiem savienojumiem darbojas labāk nekā citi. Modes nams ilgstoši sadarbojas ar aktrisi Šarlīzi Teronu, kura ar zīmolu ir saistīta jau vairāk nekā sešpadsmit gadus.
Reklāmdevējam draud tas, ka lietas ne vienmēr notiek, kā plānots.
Dženifera Lorensa saņēma daudzas pozitīvas atsauksmes par savu saistību ar Dior. Tomēr viņa zīmolam pievērsa arī cita veida uzmanību.
Tā, kas ir kļuvis par vienu no visu laiku visvairāk apspriestajiem Oskara mirkļiem, Dženifera paklupa ceļā uz skatuvi, lai iegūtu 2013. gada labākās aktrises balvu par lomu filmā Silver Linings Playbook. Viņas Dior kleita mīkstināja kritienu un nokļuva virsrakstos. Vienā bija rakstīts: "Nekas nav elegantāks par dīdīšanu Diorā."
Daži incidenti ir radījuši daudz lielāku kaitējumu uzņēmumam Dior
Dženiferas Lorensas incidents neizraisīja negatīvu publicitāti. Viņa ir populāra vienaudžu un sabiedrības vidū, un žurnālisti ir pozitīvi ietekmējuši situāciju. Diemžēl tas ne vienmēr ir bijis tā, un daži no Dior zīmola pārstāvjiem nav strādājuši labi.
2008. gadā luksusa preču mazumtirgotājam pēc starptautisku sašutuma bija jāizņem visas reklāmas, kurās bija attēlota Šērona Stouna. Aktrise bija izraisījusi plašas dusmas par apgalvojumu, ka zemestrīce Ķīnas dienvidrietumos ir "sliktas karmas" rezultāts, ko piesaistīja Pekinas okupācija Tibetā.
Ķīnas pilsoņi bija šokēti un sašutuši par Dior zīmola vēstnieka neiejūtību pret notikumu, kas prasīja vismaz 70 000 cilvēku dzīvības.
Baidoties no patērētāju pretreakcijām vienā no luksusa preču nozares visstraujāk augošajiem tirgiem, Dior nekavējoties norobežojās no Stounas komentāriem, un vēlāk aktrise nāca klajā ar publisku paziņojumu, atvainojoties par savu neiejūtību.
Dior saskārās ar kārtējo krīzi Ķīnā
2017. gadā uzņēmums saņēma asu kritiku no Ķīnas tiešsaistes kopienas pēc tam, kad vietējā aktrise Jaņ Jinga jeb Andželababija tika iecelta par Dior pirmo zīmola vēstnieci Ķīnā.
Janga, saukta par "Ķīnas Kimu Kardašjanu" un pazīstama arī kā "Angelababy", ir pretrunīgi vērtēta personība valstī. Pēc slavas iegūšanas 2014. gada realitātes seriālā Hurry Up, Brother, viņa ir pazīstama ar to, ka savās kāzās ir iztērējusi 31 miljonu ASV dolāru, un tas nav guvis lielu popularitāti sabiedrībā.
Viņa kļuva vēl mazāk populāra Ķīnā pēc tam, kad iesūdzēja tiesā klīniku, kura ziņoja, ka viņai ir veikta plastiskā operācija. Lieta ievilkās vairākus gadus, un Jangam nebija daudz sekotāju.
Neapmierinātie Dior fani izteica sūdzības par lēmumu izmantot Yang kā zīmola vēstnieku. Lai gan realitātes zvaigzne nenoliedzami ir skaista, daudzi neticēja, ka viņa ir piemērota zīmolam. Viens ieraksts vietnē Weibo bija šāds: "Kāpēc Dior nolēma iznīcināt savu augstākās klases publisko tēlu?"
Cits fans jautāja: “Vai Dior tiešām tic, ka Angelababy var palielināt pārdošanas apjomu? Pieņemot tādus lēmumus kā šis, zīmolam patiešām būtu jāveic vairāk tirgus izpētes.”
Daudzi fani draudēja boikotēt Dior produktus, ja Jans netiks noņemts. Uzņēmums šajā jautājumā palika diezgan kluss. Taču pēc sākotnējā paziņojuma viņi savā oficiālajā kontā vairs nekomentēja par Jangu.
Meklējot Christian Dior lapā, nav redzama neviena realitātes zvaigznes fotogrāfija, kura pašlaik atbalsta produktus.
Varbūt šoreiz Dior vienkārši spēlē to droši.
