Madonna bija 80. un 90. gadu strīdu karaliene. Viņas mūzika un uzstāšanās uz skatuves pastāvīgi spieda aploksni, un tieši tad, kad sabiedrība domāja, ka viņa vairs nevar būt riskantāka, viņa atrada veidu, kā pārsteigt visus.
Tomēr tieši viņas mūzikas videoklipi izrādījās visvairāk NSFW saturs, ko viņa radīja (viņa pat turpināja veidot satraucošus videoklipus savā Instagram kontā). Viens mūzikas videoklips viņai radīja problēmas ar MTV un pat aizliedza kabeļtīklā.
Kā “attaisno manu mīlestību” atrada ceļu pie Madonnas
1990. gada 9. novembrī Madonna izdeva savu pirmo labāko hitu albumu ar nosaukumu The Immaculate Collection. Šī albuma galvenais singls bija dziesma “Justify My Love”, dziesma, kas ne tik smalki atsaucas uz seksu un romantiku. Dziesmu sākotnēji uzrakstīja Lenijs Kravics un Ingrīda Čavesa, Prinsa aizbildne 80. gadu beigās un 90. gadu sākumā.
Intervijā Vibe, jautāts par dziesmas koncepciju, Čavess sacīja: Rakstīt 'Justify My Love' kopā ar Leniju Kravicu un Andrē Betsu bija viens no tiem brīžiem, kad maģija tikko notika.
Andre sasparojās, Lenijs ierakstīja sintezatoru, un tad viņš man jautāja, vai man nav ko teikt. Man bija vēstule (manas vēstules ir kā dzejoļi), un tāpēc es iekāpu mikrofonā un būtībā izlasīju vēstuli. Viens paņēmiens, un pārējais ir vēsture."
No turienes Lenijs Kravics nolēma to nodot savam iespējamajam toreizējam draugam Madonnai.
Intervijas laikā ar Yahoo! Izklaide, Lenijs Kravics pastāstīja, kā Madonna bija pirmā persona, kas ienāca prātā pēc ierakstīšanas.“Es strādāju pie dažām demonstrācijām, un parādījās “Justify My Love”, un man tas patika, taču es zināju, ka tas nav priekš manis. Man šķita, ka tas būtu ideāli piemērots Madonnai. Tāpēc es viņai piezvanīju un teicu: "Man jums ir dziesma Nr. 1." Un viņa atbildēja: "Nē, jums nav." Un es teicu: "Jā, man ir. … Kur tu esi? Es to atvedīšu.’”
NSFW mūzikas video saturs un Madonnas mārketinga plāns
Jeana Batista Mondino mūzikas videoklipa, kas sekoja singlam, nosaukšana par nepārprotamu bija tā pārklāšana saskaņā ar 90. gadu standartiem. Sadomazohisms, S&M un BDSM attēli, biseksuālisms, daļējs kailuma attēlojums un izteikti netiešs pikants laiks ar vairākiem partneriem bija vairāk nekā pietiekami, lai videoklipu aizliegtu rādīt MTV.
Neilgi pēc tā sākotnējās izlaišanas vēlu vakara ziņu TV šova Nightline segments aptvēra mūzikas videoklipu, kas tikai padarīja videoklipu vēl populārāku. Tā aizlieguma dēļ Madonna un viņas ierakstu kompānija to izlaida VHS formātā un pārdeva ierakstu veikalos visā ASV.
Lenijs Kravics turpināja interviju Yahoo! Izklaide runā par Madonnas izcilo mārketingu. "Tā kā MTV to aizliedza, viņa nolēma pārdot videoklipu [VHS formātā par 9,98 USD], un katrs videoklips tika skaitīts kā singls… Es atceros, ka cilvēki tika sastādīti rindā pie Tower Records ap kvartālu, lai iegūtu šo Madonnas videoklipu, Un tas bija Nr. 1 visā pasaulē, es nezinu, cik ilgi. Tas bija milzīgi. Patiesībā tas bija viņas lielākais hits tajā brīdī viņas karjerā.”
Madonna runā par strīdiem un plašsaziņas līdzekļu dubultstandartiem attiecībā uz cenzūru
Savas intervijas laikā Nightline 1990. gada decembrī Madonna atzina, ka viņai radās iespaids, ka MTV noteikumi par to, kas mūzikas videoklipos tika uzskatīts par pieņemamu, ir pretrunīgi. Viņa sacīja: "Kad es uzņēmu savu" Vogue" videoklipu, man bija kadrs, kurā es valkāju caurspīdīgu kleitu, un jūs skaidri redzat manas krūtis. Viņi man teica, ka vēlas, lai es to izņemu, bet es teicu, ka es to nedarīšu, un viņi tik un tā spēlēja… Es domāju, ka es atkal varēšu nedaudz grozīt noteikumus.”
Viņa turpināja, piesaucot dubultstandartus cenzūrā. Precīzāk, tas, ko cilvēki uzskata par pieņemamu necenzētu saturu, tiek salīdzināts ar nepieņemamu necenzētu saturu. Viņa teica: Es vēlētos pievērsties visam cenzūras jautājumam televīzijā. Kur mēs vispār novelkam robežu? Es novelku robežu attiecībā uz to, kas, manuprāt, ir skatāms televīzijā. Es novelku robežu vardarbībai, pazemošanai un degradācijai.”
Pēc 12 gadiem, 2002. gadā, MTV2 pārraidīja visu mūzikas videoklipu īpašas atpakaļskaitīšanas laikā, sniedzot sarakstu ar visspilgtākajiem un pretrunīgākajiem mūzikas videoklipiem, kas jebkad ir rādīti MTV.
Lieki piebilst, ka mūzikas video ir pieejams arī pilnībā noskatīties vietnē Youtube. “Justify My Love” ASV ir pārdots 5 miljonos video kopiju, un šī rakstīšanas brīdī tai joprojām pieder visu laiku vislabāk pārdotā videosingla rekords.
