2011. gadā dzimis Džeiks no valsts fermas. Haki krāsas ģērbtais reālās dzīves darbinieks Džeiks Stouns no State Farm palīdzēja izveidot reklāmu, kas bija ne tikai mīļa, bet arī smieklīga. Un tas trāpīja tik daudziem cilvēkiem, ka galu galā izpelnījās kulta popularitāti.
Sāciet līdz 2020. gada sākumam, kad skatītāji pēkšņi ieraudzīja, ka mīļotais Džeiks no valsts fermas tiek pārveidots, izmantojot jaunu fanu iecienītāko modeli.
Lai gan dažas reakcijas bija pozitīvas, citi nebija sajūsmā par to, ka sākotnējais Džeiks no State Farm vairs nav filmējies reklāmās.
Atšķirības starp abiem Džeikiem bija satriecošas. Jaunais Džeiks no sovhoza bija profesionāls aktieris un mazākums. Ņemot vērā valsts toreizējo stāvokli un pašreizējo stāvokli, sāka izplatīties jautājums par to, vai Džeiks no State Farm tika pārstrādāts tāpēc, ka State Farm vēlējās lielāku dažādību.
Tomēr, ņemot vērā stingro uzņemšanas grafiku, State Farm bija pārliecināts, ka pārstrādāšana tika veikta tikai tāpēc, ka aktieris būtu labāk piemērots, lai izpildītu prasības saistībā ar zīmola jauna tēla izvēršanu.
Šeit ir informācija par to, vai jaunais Džeiks no State Farm ir daudzveidības mārketinga taktika.
Jaunais Džeiks no valsts fermas netika ar nolūku uzņemts
Lai atrastu jauno Džeiku no State Farm, tika izsludināts aktieru atlases aicinājums gan amatieru, gan profesionālu aktieru kopienās. Vienīgās prasības bija, ka dalībniekiem, kas piedalījās atlasē, jābūt sarkanā polo kreklā un haki krāsā.
Kevins Mailss, kurš galu galā kļūs par jauno Džeiku no State Farm, nokavēja šo aktieru paziņojuma daļu. Tomēr, pamatojoties uz viņa sniegumu, viņš tika izsaukts atpakaļ uz pēdējo atlases sapulci.
Valsts saimniecība meklēja kādu, kas palīdzētu apdrošināšanas kompānijas zīmolam paplašināties dažādos tirgos. Vienīgās prasības bija, ka tām jābūt "salīdzināmām un simpātiskām", norāda The Undefeated.
Izpildītāji vai aktieru atlases direktori nebija skaidra motīva atrast "jaunu, enerģisku, īpaši harizmātisku afroamerikāņu vīrieti", kā vēlāk tika aprakstīts ziņojumos.
Miles tomēr labi darbojās ar fokusa grupām un guva ievērojamu zīmi ar atlases režisoriem. Tādējādi viņš tika izvēlēts kā jaunais Džeiks no State Farm, kas, iespējams, ir līdz šim nozīmīgākais koncerts viņa aktiera karjerā.
Jaunais Džeiks no valsts fermas ļauj cilvēkiem redzēt sevi apdrošināšanas komerciālajos stāstos
Jake from State Farm reklāmām zīmola maiņas mērķis bija radīt lielākam skaitam cilvēku sajūtu, ka viņi varētu būt saistīti ar to, ko viņi redzēja reklāmās.
Izvēloties kādu jaunāku cilvēku, jaunieši, kuri pirmo reizi iziet paši, varēja redzēt sevi Džeiku.
Tiem, kas ir melnādainie, viņi varētu redzēt sevi Džeiku kā tikai blakus kaimiņu un jauku puisi. Jaunais Džeiks no State Farm ir runājis ar cilvēkiem tā, kā to nerunāja sākotnējais Džeiks no State Farm.
Un šī iemesla dēļ tirgus, kurā valsts saimniecība redzēja tikai vecāku cilvēku apdrošināšanas vietu, ir kļuvis aktuāls tiem, kuri meklē apdrošināšanu neatkarīgi no viņu vecuma.
Jaunais Džeiks no valsts fermas atzīst, ka pasaulē pastāv daudzveidība
Atšķirībā no daudzām apdrošināšanas kompānijām, kuras savu apdrošināšanas zīmola pārdošanai mēdz izmantot neprātīgus tēlus, State Farm ir izvēlējies kādu, kas varētu būt ikviena kaimiņš, lai pārdotu savu zīmolu. Un tas ir loģiski, ņemot vērā, ka viņu sauklis ir "Kā labs kaimiņš, valsts saimniecība ir tur".
Jaunā Džeika no State Farm atšķiras ar to, ka tiek atzīts, ka pasaulē ir daudzveidība.
Vai tas būtu no paša Džeika vai sievietes picu piegādātājas, sievietes miesnieka veikala īpašnieces un citiem, kuri reklāmās ir guvuši labumu no apdrošināšanas, State Farm izmanto dažādus cilvēkus, lai parādītu, ka apdrošināšana ir paredzēta ikvienam.
Lai gan Miless, iespējams, ir bijis visplašākais un centrālais veids, kā zīmols vēlējās sevi redzēt, ne tikai viņš ir tas, kurš padara reklāmas vai valsts saimniecības zīmolu daudzveidīgākus.
Tā ir filozofija, ar kuru uzņēmums ir lepojies gadu desmitiem, un šī filozofija tiek ieviesta mazajā ekrānā.
Jaunais Džeiks no valsts fermas ieņem nostāju par politiskiem jautājumiem
Ja citi apdrošināšanas zīmoli neuzdrošinās iesaistīties politisko problēmu risināšanā, baidoties, ka tie izolēs savus klientus, valsts saimniecība ir izvēlējusies būt atklāta.
Un, protams, tas, ka Miless ir zīmola pārstāvis, palīdz nodot vēstījumu tiem iedzīvotājiem, kuriem uzņēmums visvairāk vēlas sazināties: tūkstošgades gados.
Paskatoties uz Džeiku no State Farm Instagram lapas (kas patiesībā ir aktiera personiskā lapa), klienti uzzinās, ka State Farm atšķiras no citām apdrošināšanas kompānijām.
Protams, attēliem ir arī muļķīgā puse, taču ir arī tādas, kas mudina cilvēkus balsot. Ir ziņas saistībā ar Black Lives Matter.
Zinot, ka šie un citi jautājumi ir svarīgi saviem klientiem, State Farm nepārprotami apstiprina viņu jaunā Džeika izteikšanos.
Vai jaunais Džeiks no State Farm to atvieglo? iespējams. Taču tas nav iemesls, kāpēc uzņēmums nolīga Kevinu Milesu kā zīmola jauno seju.
Viņš tika vienkārši pieņemts darbā, jo viņam bija talants šim darbam un viņš pārspēja citus, pamatojoties uz savām prasmēm. Pārējais būtībā ir bonuss!
