Vēl vienu nedēļu tiešsaistes plauktos nonāks vēl viens slavenību zīmols. Šoreiz popdziedātājai “Good as Hell” Lizzo ir kārta izmēģināt spēkus uzņēmējdarbībā, jo sadarbībā ar Fabletics tiešsaistē ir laidusi klajā savu ekskluzīvo zīmolu Yitty, kas ļauj pircējiem iegūt savu roku. par ekskluzīvu peldkostīmu, formas tērpu un aktīvo apģērbu klāstu. Zīmola uzmanības centrā ir iekļautība. Lizzo, kura pati ir liela izmēra sieviete, vēlējās uzrunāt plašu patērētāju loku, un ir izstrādājusi klāstu no XS līdz 6X izmēriem. Viss par zīmolu parādās Lizzo personīgās pieredzes un impulsu vadīts - pat vārds Yitty ir zvaigznes bērnības segvārds. Trīs gadus pēc tapšanas ir skaidrs, ka populārā dziedātāja ir ieguldījusi daudz laika un pūļu savā jaunajā uzņēmumā. Bet vai pārpildītā tirgū viņa var konkurēt ar Kimas Kardašjanas Skims un Rihannas Savage X Fenty līnijām?
Šeit ir apkopojums par to, ko fani un profesionālie recenzenti ir teikuši par Lizzo jauno tiešsaistes zīmolu.
8 Lizzo iedvesmoja viņas pašas ķermeņa attēla cīņas
Lizzo dzīves laikā pieredzētā, izjutusi pastāvīgu spiedienu būt mazākai, motivēja viņas lēmumu uzsākt Yitty. "Es jutu, ka man nepārtraukti televīzijā un žurnālos stāsta, ka mans ķermenis nav pietiekami labs," viņa paskaidroja. "Un, lai mani uzskatītu par "pieņemamu", man bija jāsagādā tam zināmas sāpes, lai tas iekļautos skaistuma arhetips. Šī iemesla dēļ es ilgu laiku valkāju formas tērpus, iespējams, kopš mācījos piektajā vai sestajā klasē.”
“Man bija apnicis redzēt šo skumjo, ierobežojošo formu apģērbu, kuru burtiski neviens negribēja valkāt. Man bija tāda epifānija kā: "Kurš patiesībā var kaut ko darīt lietas labā?" Es nolēmu pieņemt izaicinājumu un ļaut sievietēm atkal justies nevainojami labi," sacīja Lizzo.
7 Yitty ir paredzēts, lai uzrunātu ikvienu
Ja Lico vēlējās piesaistīt pēc iespējas vairāk potenciālo klientu, viņas pieeja lieluma noteikšanai šķiet laba taktika. Viņa saka, ka viņas plašais izmēru klāsts ir paredzēts, lai tas būtu pilnībā iekļaujošs un ļautu pircējiem justies ērti.
"Tā vietā, lai domātu par izmēru šādā lineārā veidā, [Yitty domā] par to spektrā, kurā ir iekļauti visi [Yitty] izmērs ir viņu izmērs […] tas nav augsts, tas nav mazs. Tas nav liels., tas nav mazs. Tas ir tikai jūsu izmērs," skaidro Lizzo.
6 Stratēģija ir bijusi veiksmīga
Šī pieeja ir bijusi veiksmīga, un daudzi fani arī norāda, ka apgrieztais izmēru uzskaitījums vietnē - no lieliem līdz maziem, nevis parastajiem mazajiem līdz lielajiem, ir neticami atsvaidzinošs un novatorisks.
'@lizzo's Yitty norāda savus izmērus kā "6X-XS" (nevis otrādi), un es domāju, ka pārāk daudzi cilvēki neapzinās, cik tas ir monumentāls un iekļaujošs koncepcijā. Man tas patīk.' rakstīja viens klients Twitter.
5 Ir bijušas sākotnējās zobu nākšanas problēmas
Yitty tika laists klajā tikai šomēnes, un, kā tas ir ierasts ar daudziem jauniem zīmoliem, šķiet, ka ir bijušas zobu problēmas.
'Vai kāda cita @Yitty pasūtījums tika atcelts? Visas 8 preces. Kas, pie velna, kāds pircējs dusmīgi rakstīja tiešsaistē.
4 Daudzi klienti bija priecīgi par pirkumiem
Šķiet, ka daudzi, kas apmeklēja vietni, bija apmierināti ar savām precēm:
'Pagājušajā gadā esmu iegādājies krūšturus no Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims un Yitty, un Yitty krūšturis ir bijis vislabāk piemērots FAR. Neticami, @lizzo paņem manu monētu,” priecīgi rakstīja viens klients.
3 Citi sūdzējās, ka gabali ir pārāk dārgi
Šķiet, ka Lizzo ir koncentrējusies uz brīvu vidējas klases cenu ar savām akcijām, cenšoties pievilināt gan turīgus, gan mērķtiecīgus klientus. Diemžēl tas nozīmēja, ka daudzi ir jutušies par zemāku cenu
'Es mīlu yitty un gribu viņu produktus tik ļoti kā resnai meitenei, bet tas ir tik ļoti vienkārši nopirkt divas apakšveļas: (tas ir tāds pats kā citiem zīmoliem, kur jūs saņemat divas apakšbikses par 50 dolāriem… mīlu Lizzo un mīlu zīmolu, un negaidiet, ka viņa mainīs savas cenas, vienkārši sux lol', sacīja viens Twitter lietotājs.
2 Daudzi nebija pārsteigti par Yitty dalības sistēmu
Tāpat kā līdzīgi zīmoli, piemēram, Savage X Fenty, Yitty mudina pircējus reģistrēties ikmēneša dalības maksai apmaiņā pret pazeminātām cenām noliktavā. Protams, tas ir izraisījis sarūgtinājumu daudzos, kuri uzskata, ka tas tuvojas plēsonībai.
Persona Trustpilot paskaidroja grūtības šādi; Šķiet, ka atsauksmēs un tiešsaistes sarunās tiek ignorēta viena lieta, ka jums ir jābūt dalībai. Tas ir 50 $, un, ja neizlaidīsit katru mēnesi, viņi iekasēs maksu. Tas ir patiešām straujš papildinājums, un tā kā persona, kuras ikmēneša pārtikas budžets ir 50 $, es vēlos, lai dalība būtu bijusi daudz iepriekšēja.'
1 Profesionāls recenzents atteica īkšķi
Viens Refinery29 recenzents uzskatīja, ka zīmols kopumā rada vilšanos, un kopumā apstrīdēja ideju par formas tērpu nēsāšanu kā ķermeņa pozitīvu rīcību, kā arī kritizēja mazo izmēru, kas glaimoja un maldināja klientus.
'Šis resnais cilvēks saprata, ka, tā kā Yitty 5X un 6X izmēri ir mazāki nekā parasti, zīmols gandrīz izliekas par iekļaušanu, kuras nav.'
Viņa piebilda: "Taču es nevaru atbrīvoties no jautājuma, kas man ir bijis visu laiku: vai formas apģērbs patiešām var būt ķermenim pozitīvs? Manuprāt, atbilde ir liela nē. It īpaši, ja bodija cena ir £69 [$87].'
